Vom Event zum Live-Marketing

Spiegelbild des wirtschaftlichen und sozialen Wandels in Österreich

Die 80er und 90er Jahre standen im Zeichen der Event-Pioniere, der „Risk Taker“ und Visionäre. Sie waren Vorreiter, die die emotionale und kommunikative Kraft von Veranstaltungen erkannten. Selbst fasziniert von der Möglichkeit Menschen mit außergewöhnlichen Szenarien in den Bann zu ziehen, zu begeistern und zu überraschen setzten sie Meilensteine in der Geschichte des Österreichischen Events. Sie waren Vorreiter des Live Marketings. Sie kreierten außergewöhnliche kulturelle, sportliche und gesellschaftliche Highlights und revolutionierten damit die Veranstaltungswelt.

Parallel dazu entwickelten sich neue, finanzstarke Branchen. Mit Managerinnen und Managern, die erkannten, welche Kraft in außergewöhnlichen Events steckt. Veranstaltungen wandelten sich zu einzigartigen Erlebniswelten. Erstmals ging es auch darum Marken in der Zielgruppe emotional, unverwechselbar und damit nachhaltig positionieren. Bis heute ist der Event unter diesem Aspekt unerreicht. Denn keine andere Werbeform hat das Potential alle fünf Sinne der Menschen anzusprechen.

In den 90ern lockten exklusive und außergewöhnliche Clubbings, Sport, Charity und Seitenblicke Events mit Sand, Snow, Skin und Rock & Roll tausende von begeisterten Fans und Gäste. Die Folge war eine Diversifizierung und Spezialisierung der Branche in Sport, Kultur, Freizeit & Tourismus sowie Business Agenturen. Der Begriff Event war geboren. Noch standen die organisatorischen Qualifikationen der Agenturen im Zentrum. Der Schritt vom Event- zum Live-Marketing war jedoch nur noch ein kleiner. Die Kreation außergewöhnlicher Veranstaltungsszenarien rückte mehr und mehr in den Vordergrund. Heute werden organisatorische Qualifikationen vorausgesetzt. Die Auftraggeber erwarten von den Agenturen hohe Kreativität, vernetzte Kommunikation und markenstrategisches Denken.

2015, im Geburtsjahr der Hall of Fame, zeugen 5000 Gewerbeberechtigungen, 100.000 Arbeitsplätze und eine Wertschöpfung von mehr als 7 Milliarden Euro von einer florierenden Branche. Damit zählt Live-Marketing nicht nur zu einer der spannendsten Kommunikationsformen, sondern ist auch einer den bedeutenden Wirtschaftsfaktoren Österreichs.

In diesem Sinne ist die Austrian Event Hall of Fame des Österreichischen Events nicht nur allen Vorreitern und Visionären gewidmet sondern einer ganzen Branche, die heute weit mehr bietet als die professionelle Inszenierung von Events. Nämlich strategisch durchdachte, kreativ inszenierte Live-Marketing Lösungen, die Produkte, Marken und Unternehmen im emotionalen Gedächtnis der Ansprechpartner bleibend verankern.
Herzlich

Oliver Kitz
emba Gründungsmitglied, Ideengeber und Begründer der Hall of Fame des Österreichischen Events